Ambitieuze leeftijd

In reclame en marketing, ambitieuze leeftijd is een ideale leeftijd waarvan de consument streven te belichamen. Zo zal marketing boodschappen gericht op die doelgroep leeftijd resoneren met consumenten van andere leeftijden.

De ambitieuze leeftijd in de westerse samenleving is de vooravond tussen kindertijd en volwassenheid. In theorie, consumenten jonger dan deze leeftijd streven naar de volwassenheid en vrijheid het betekent, terwijl die ouder dan proberen de jeugdigheid en de vrijheid te heroveren van de verantwoordelijkheid van deze leeftijd. Zo producten geworpen op notionele jonge volwassenen zal een beroep op een bredere doelgroep.

Ideologie

De ambitieuze leeftijd kan worden geïdentificeerd als de leeftijd van die consumenten associëren positieve ervaringen met, zoals vrijheid. Bijvoorbeeld, de meeste volwassenen bezig met dag-tot-dag taken die kunnen worden bekeken als belastend. Marketing aan de ambitieuze leeftijd dan ook, stelt bedrijven in staat om een ​​generatie van nostalgische consumenten aan te trekken. De ambitieuze leeftijd als een instrument is dus in wezen gebaseerd op de notie van nostalgie. Vanuit het perspectief van de volwassene, kan de psychologie achter de 'ambitieuze tijdperk' worden gedefinieerd als een herovering van jeugdige dagen. 'High-speed moderne leven, stress en de impact van de recessie' zijn allemaal beschouwd als factoren die het verlangen van hun 'ambitieuze leeftijd' van een consument beïnvloeden.

Bewijsmateriaal

De ambitieuze leeftijd is gebaseerd op een jeugd-geobsedeerde cultuur, die vooral wordt geassocieerd met de westerse wereld, in het bijzonder Amerika. Crux Research stelt dat de ambitieuze leeftijd in de vorm van advertenties gericht op kinderen, werkt in wezen als 'volwassenen streven naar achteren'. Dus gebruik van deze emotionele band kunnen marketeers, indien effectief, voor een breder publiek richten.

Een studie van 'Age Related Vicarious Nostalgie en Esthetische consumptie' van de Universiteit van Wolverhampton gesloten leeftijd als een verschijnsel dat niet is 'volledig gebonden aan chronologische tijdsdruk'. In deze zin, nostalgische 'heeft invloed op de cognitieve leeftijd van het individu, waardoor het nuttig voor bedrijven op de markt naar de aspiratie leeftijd, in een poging om een ​​aangenaam cognitieve respons triggeren. De Harvard Business Review artikel over een studie uitgevoerd door de Grenoble School of Management, stelt dat 'nostalgische gevoelens steeg de bereidheid van mensen om te betalen voor de gewenste objecten'. Het artikel concludeert dat de psychologie achter het ambitieuze leeftijd 'nuttig te merken op zoek naar gevoelens van nostalgie te lokken in hun promoties. Het artikel maakt gebruik van Subaru 2012 'First Car Story' als een voorbeeld, hoewel de auto niet gericht op 16-jarigen, de campagne maakt volwassenen om hun eigen eerste auto verhaal te maken door middel van animatie. Het gewenste resultaat, omdat de studie suggereert, is dat wanneer consumenten denken nostalgisch, meer geld uitgeven dat ze.

Voorbeelden

Voorbeelden van echte bedrijven die lijken op de markt in de richting van de ambitieuze leeftijd onder Urban Outfitters en Pepsi. Een artikel van The Business Journals aangegeven hoe met behulp van technologie, bedrijven verkopen hun producten aan de ambitieuze leeftijd. De ambitieuze leeftijd wordt dan een hulpmiddel voor productontwikkeling, naast marketing. Het artikel citeert Urban Outfitters 'nostalgische marketing van de invoering van de oude bekende merken dwz Lisa Frank, Nickelodeon's '90 Are All That' time slots en Pepsi's 'Pepsi Throwback' als voorbeeld van bedrijven die de markt in de richting van de ambitieuze leeftijd. Dus de ambitieuze leeftijd als een instrument, gericht op de specifieke leeftijd en tegelijkertijd waardoor de oudere generatie om te reflecteren op producten of diensten die ze ooit liefhad.

Verschillen

Generaties Verschillen

Verschillen tussen de generaties zou echter betekenen dat de afzet van de 'ambitieuze tijdperk' vandaag misschien niet per se aan te trekken oudere consumenten, omdat hun ervaringen van zijn jongere sterk zou verschillen. Maatschappelijke veranderingen en de technologische vooruitgang zou verschillende ervaringen dus verschillende aspiraties hebben beïnvloed. 'Marketing aan de Generations' categoriseert VS generaties, het uitleggen van de kenmerken tussen de Generation Y en GenerationZ.

  • Generatie Y; Generatie Y wordt gedefinieerd als een product van babyboomers, gewend aan het begin van media en het ontstaan ​​van het Internet. Generatie Y is gecategoriseerd door keus van maatwerk, het toezicht, integriteit, snelheid en entertainment '.
  • Generation X; Generation X wordt gekenmerkt door het begin van "Tweendom. Tieners binnen deze generatie vandaag erkend door de noodzaak voor 'instant bevrediging, succes als een gegeven en liberale sociale waarden'. Dus het product van een Generatie Y jeugd zouden meer gewend aan 'cyber spreken' zijn. Sinds een kwart van de 8-18 jarigen besteden hun tijd met behulp van social media, kunnen de ambitieuze leeftijd moeilijk in te schatten zijn. Het succes van het ambitieuze leeftijd als een marketing tool is betrouwbaar op het succes van hoe flexibel de laatste generatie in de richting van de doelgroep.

Industrieën

Muziek

Bedrijven kunnen de markt om de ambitieuze leeftijd, maar dit zou variëren, afhankelijk van de industrie. Zo kan muziek labels ontwikkeling van het merk te bouwen op basis van hun eigen 'ambitieuze leeftijden'. Labels kunnen de leeftijd van 32 te identificeren als een ambitieuze leeftijd bijvoorbeeld. Hoe Music Bouwt Waarde identificeert de 32-jaar-oude levensstijl als een tijd die kan 'voorrang op de elementen van de massamarkt leven'. De case studie noemt dat het label een 'ambitieuze ervaring' door zich te richten 32-jarigen als gevolg van een 'magische leeftijd' kan creëren.

Eten

Verschillen binnen een bepaalde sector kan ook optreden op het vlak van de juiste aspirational leeftijden. Een geïntegreerde aanpak van New Food Product Development erkent de ambitieuze leeftijd als '1-3 jaar ouder dan de kalender leeftijd van het kind'. Dit zou afhankelijk van het product en de fabrikant die wil richten. Als het bedrijf wil een bredere doelgroep, dient de streefwaarde van leeftijd 'aanvaardbaar is voor de jongste leeftijdsgroep in het doel' te zijn. Het artikel erkent de ambitieuze leeftijd als de 'veilige' keuze als consumenten niet zou 'een product dat een eenvoudiger smaakprofiel heeft verwerpen'.

Culturele verschillen

De ambitieuze leeftijd van de westerse wereld zou sterk verschillen. Bijvoorbeeld, om te veronderstellen de streefde leeftijd zou universeel overeen stereotype zou kunnen worden. Sterk beïnvloed door maatschappelijke wetten zoals huwbare leeftijd of rechtspersoon drinken bijvoorbeeld, zouden verschillen in de ervaringen dus leiden tot verschillende geïdealiseerde ambitieuze leeftijden tussen culturen.

Kwesties

Stereotypen

Een rapport van Age UK erkende reclame gericht op de ambitieuze leeftijd in plaats van de biologische leeftijd als 'stereotiep'. Een studie uitgevoerd door Age UK, geleid door Sandra Chalmers gevonden dat ouderen het gevoel dat hun generatie waren 'volledig genegeerd'. Zo ondervertegenwoordiging van oudere consumenten als gevolg van marketing naar een ambitieuze leeftijd kan riskant zijn. Ann Murray Chatterton onderzocht 52 commercials te vinden 35% opgenomen iemand die boven de leeftijd van 50 jaar was, en 12% met inbegrip van iemand boven de leeftijd van 65 jaar oud. Bijgevolg zijn oudere consumenten minder voorgesteld in een poging om de doelgroep te vangen.

Effectiviteit en toekomstige gebruik van de Aspirational Age

Product ontwikkeling

Het artikel Nostalgia: Een Neuropsychiatrische Understanding suggereert zelfs dat product ontwikkeling met behulp van geur kan 'nostalgische recall' induceren en is dus een belangrijk 'marketinginstrument'. In die zin kan de ambitieuze leeftijd worden ingebed als een factor in de ontwikkeling van het product.

Omkeringen

Omkeringen van de ambitieuze leeftijd zou verschillen van het kind aspirational leeftijd is gestegen ', terwijl de volwassenen is gevallen'. Kinderen bij Spel: An American History onderzocht de relatie tussen producten en leeftijd in Amerika om te concluderen dat 'marketeers die ooit geprobeerd om speelgoed te verkopen aan veertien jarigen hun leeftijd doel hebben verlaagd tot tien'. De ambitieuze leeftijd zal blijven aanpassen als maatschappelijke veranderingen optreden.

"Een elfjarige niet langer vraagt ​​om een ​​knuffeldier of een brandweerwagen en in plaats daarvan wil een Madden NFL voetbalwedstrijd, een mobiele telefoon, een iPod of een Beyonce Knowles CD, terwijl een vijfendertig jaar oud kunnen ook genieten door het kopen Madden een voetbalwedstrijd, een mobiele telefoon, een iPod of een Beyonce Knowles CD ".

(0)
(0)
Commentaren - 0
Geen commentaar

Voeg een reactie

smile smile smile smile smile smile smile smile
smile smile smile smile smile smile smile smile
smile smile smile smile smile smile smile smile
smile smile smile smile
Tekens over: 3000
captcha